Clock is ticking for 2011

Has been an amazing experience, good bye 2010...
Are you ready for 2011?
I am.

Bienvenue Lemaire sur Hermès

Au Revoir Carine

Christian Dior RTW 11

¿Es posible no hablar de Dior en esta temporada?, es decir, qué vendemos esta Navidad... la respuesta es simple. J'adore. Sacamos el viejo anuncio de la Theron rompiéndose los trapos, aventando joyazas muy cansada de su vida d'Or. Es genial ese anuncio, y desde arriba lo saben, J'adore es una vaca lechera.






Para las más afortunadas pues un Lady Dior, que con eso que la Cotillard ahora anda colgada del London Eye pues habrá que hacer justicia y vender en todos los colores y formatos posibles, ya la hicimos dar la vuelta al mundo, esperan que la facturación también dé la vuelta al mundo.



El numerito no está cerrado sin obviamente el soporte principal, la moda, la couture y la extravaganza de Mr. Galliano, que ahora no sólo su atuendo es centro y expectativa, ya que siempre adapta la colección y lo traduce en algo que pueda ponerse él para la última salida, sino su rostro. ¿Alguien puede explicarme por qué luce de ese modo? Es como combinar un lifting y taparlo con Dior Makeup. o_0

Pues como es costumbre, y nos encanta hacerlo... en moda todo tiene caducidad instantánea, y de este modo, pasamos página, siempre por estas fechas, hacia las colecciones de SS11, por qué, pues porque sí... nadie quiere saber de invierno, ya es de la temporada pasada ( sí esa es la lógica).



Lo interesante de todo esto es el tema de la colección, ya que desde hace un par de meses, no puedo dejar de pensar, que esta vuelta a los 50's dice mucho más de lo que imaginamos. Por un momento creemos que estamos en un mundo perfecto, y como bien lo dijo Christian Dior en su momento, Europa está cansada de bombas y estruendos, "Queremos fuegos artificales y faldas de 10 metros", y así en pleno contexto de postguerra nació la línea Corolla, línea flor, New Look, dándo crédito a Carmel Snow. El ADN de Dior estaba completo, la historia de principio a fin, Dior en soporte e intangible.


El homenaje a Bettie Mae Page es clárisimo, y el pin-up movement. Es pacífico sur, poca ropa, marineros y chicas objeto, y también objeto de deseo. Y aunque la Page, diste mucho de provocar una feminidad pasiva, por su vida, los intentos por convertirse en actriz, y la independencia que siempre gozó, también vale la pena recordar que al final, no todo lo que es oro brilla.

Entonces, si seguimos insistiendo en esa fase 50's, no creo que sea casualidad que hoy por hoy, como están las cosas, la gente tenga y tengamos la necesidad de un poco de diversión, frente a lo adverso. Ya me gustaría saber cuántos pintalabios rojos se han vendido este año.


Very Dior X'mas for all.

Put your Converse ON @via MEDINA MAGAZINE

Converse ha lanzado ya su campaña global y la estrategia es seguir vinculándonos con artistas y música de referencia. Las zapatillas bicolor apuntan hacia Reino Unido, donde tenemos todos los detalles de las colaboraciones actuales y próximas con artistas como el mítico Bernard Sumner (Joy Division & New Order), Hot Chip y Hot City, y en Enero saldrá a la luz la canción formada por Graham Coxon (Blur), Paloma Faith y Bill Rider Jones.

Converse y la cadena humana, única donde las haya, se renueva cada temporada presentando vinculaciones en el ámbito musical, artístico y creativo. La última campaña “The Spark” para SS10, nos recordó la chispa de la mente ingeniosa alrededor del mundo, uniendo a jóvenes creativos en diferentes disciplinas desde instalaciones en mobiliario urbano, vídeo, fotografía y diseño de moda.

Ahora la marca retoma la música, clave en la identidad de marca de Converse y en noviembre fue lanzado el videoclip de “Didn’t Know What Love Was” una colaboración musical única entre Bernard Sumner de New Order y Joy Division, Alexis Taylor y Joe Goddard de Hot Chip y Hot City.

“La historia de la música británica y su gran influencia es innegable, así que para mi fue un tremendo honor que Converse me contactara y me ofreciera formar parte de este proyecto celebrando parte de su historia”, dijo Bernard Sumner. “Al trabajar con Alexis y Joe (Hot Chip) y con Hot City en el estudio, cada uno de nosotros aportó diferentes elementos y el resultado es una colaboración única y refrescante, una colaboración que me encanta”.

“Haber trabajado al lado de Bernard, que ha sido una gran influencia para nosotros desde que éramos pequeños, y junto con Hot City, que están creando algunos de nuestros álbumes preferidos, ha sido una experiencia inimaginable”, comenta Alexis de Hot Chip. “Tan pronto como empezamos la colaboración, todo el proceso de creación fue rápido y sencillo - las ideas salían y entraban de forma inmediata, y nos lo pasamos genial experimentando todos juntos en el estudio”.

Es posible descargarse el tema desde el blog, y lo mejor es que de forma gratuita.

Junto con el lanzamiento del nuevo single está el icono gráfico de Converse: la cadena que conecta tanto a los artistas que colaboran con el proyecto musical, como a los artistas emergentes de la escena musical británica, incluyendo a Tigs de Chew Lips, Michael Hibbert & Lewis Bowman de Chapel Club, Tom Hudson de Pulled Apart (Horses), Laura-Mary Carter de Blood Red Shoes, y Hudson Mohawke.

MOSCHINO Senza Tempo

Estos tiempos han terminado, la moda por muy comprometida que parezca hoy en día, creo que tiene cero ambición política o social. No transmitimos como lo hacíamos anteriormente. No hay sonrisas, no hay más diversión, no mostramos a la persona, y consideramos al cliente como una estadística.

Signos de nuestro tiempo, y creo que tampoco vale la pena señalar o estigmatizar lo contemporáneo por que hemos avanzado hacia nuevos campos y la moda ha trasfigurado los mecanismos de aproximación hacia el público objetivo, o no, para fundar y fundirse en una imagen de marca global, ambiciosa y potente. Hoy en día tiene que ser así.



Moschino entra en resonancia con todo aquello que siento nostalgia por momentos, en moda también queremos sentir emociones, pero no solo a través de un cortometraje, o un spot de perfume, los desfiles se han convertido en la cosa más insufrible si no es por la ropa que a veces es espectacular, pero un desfile no creo que esté pensado para ser un showroom de productos, algo falta, o sobra o la industria se rehusa a ver. Al final tratamos con personas, conectamos con ideales e ideologías..., por eso al ver un desfile producto, es que no dejo de pensar que vender moda o vender detergentes, por más que me digan lo contrario, es prácticamente lo mismo, el mantra de toda la vida, producto, precio, plaza, promoción.


Franco tendría hoy en día 26 años de carrera con Moschino.

Diversión, eso es lo que necesitamos. Por eso sigo amando a Vivian Westwood y Jean Paul Gaultier. ¿Qué acaso son los únicos sobrevivientes?

Truth or Dare

"En el mundo de la Moda, o eres rica o eres una farsante"

DIESEL & the city

Entre Be Stupid y el Kick Ass Competition,Diesel presenta una promoción irresistible, y debo adelantar que es "Girls Only", así que chicos, hasta la próxima.

Chicas de toda España, Diesel te lleva a Nueva York, con tu mejor amiga y con Semana de la Moda incluída. Es super sencillo y es lo que más me gusta del tema. Vas a la tienda, te pruebas algo de la colección FW-10, y entras en un sorteo.

Las ganadoras, o sea tu amiga y tu, viajan desde su ciudad, cuatro noches de hotel, una cena en un hot spot de Nueva York, y lugar asegurado en el desfile de Diesel en Fashion Week de Febrero.

¿Dónde hacerlo?, aquí los puntos:

BCN: Paseo de Gracia, Illa Diagonal.
MAD: Fuencarral, Serrano y Plaza Norte.
VLC: Pascual y Genis 17

También en Corners en El Corte Inglés, en Barcelona, Zaragoza, Madrid, Marbella y Valencia.

Todo Noviembre, no hay que esperar toda la vida.

Let's go girls...

Lanvin ♥ H&M

Cuenta regresiva, el lookbook completo. La colección capsula más esperada del 2010, Lanvin para H&M, tendrá seguramente y me incluyo, golpes masivos la noche antes.

De marcas, comebacks y fracasos

Es claro que me gusta hablar de marcas, cómo nacen, crecen, se reproducen y vuelven a reproducirse. Y es que es así, tengo semanas si no es que meses pensando que los comebacks en moda, ya me dan risa. La marca es, y será, siempre y cuando tenga una base sólida, siempre y cuando cumpla con ciertos requisitos objetivos, siempre que exista ese otro que le dé el valor que representa.

Hoy día la gestión de una marca es un ejercicio tremendo para la inteligencia, porque hoy en día no estamos vendiendo productos, no estamos comprando la necesidad, compramos historias, mitos, cuentos y payasadas, compramos emociones y códigos que nos den sentido de distinción.

Un 2.55 no es un bolso alcolchado, como tampoco un Birkin es un bolso gigante de piel, Trinity no es una sortija, y una mochila de nylon, no es una simple y corriente mochila de nylon si tiene un triángulo al frente.

En fin que me puedo pasar horas con esto, y como todavía no termino de encontrar todas las aristas para resolver el puzzle, solo puedo decir que hay marcas que han sabido, relanzarse en un mercado cada vez más demandante y han consolidado una estrategia de marca firme, fuerte, fantástica.



Converse y Ray Ban son dos marcas que tienen años trabajando el cambio, son años enteros dedicados a una estrategia y plan global. Dos marcas que me encantan, que tienen un pasado, un presente y futuro. Marcas que están en la mente de los consumidores, y que supieron cuál era el justo momento de adaptarse hacia nuevas generaciones, o mejor dicho, cambiar como el mundo lo estaba haciendo.


Es por eso que hoy día, un Converse no es una zapatilla cualquiera más, es una declaración de intenciones.

Recuerdo que de niño llegué a tener unas de estas, pero sus códigos eran completamente distintos, es decir, no puedes decir en 1990 que eres lo más con tus Chuck Taylor cuando a tu alrededor solo pueden pensar en Air Jordan de Nike. Aún así las recuerdo y nunca tuve unas Air Jordan, por fortuna. Nunca he dejado de tener unas Converse, me he pateado ciudades enteras, las he llevado a punto de romperse y no puedo tirarlas. Son Clásicas.


En fin que estos son los dos casos de éxito de los comeback de producto olvidado pero que gestionando adecuadamente los códigos pueden volver y sacar lo mejor de si mismos. Converse con vinculación a la música, arte y creatividad. Ray Ban no son unas gafas.... son Ray Ban, hay mito, han sido inmortalizadas en el cine, es Top Gun, es Bob Dylan, es La Hepburn, es: Never Hide, claim que mantiene la marca desde que recuerdo el inicio del relanzamiento global por ahi de 2004, si no es que antes.


Que estoy dando vueltas por que valdría la pena detenerse, es como cuando Gucci se salvó de la ruina, como cuando todo mundo voltéo a Londres para ver resurgir un Burberry a punto de morir.

Que pueda darse un comeback y que éste, sea de éxito no es fórmula de un día, como tampoco de dos campañas de publicidad y dos acciones y ya está. Pregunten a Carrera, que pensó que con meterse en el video de Lady Gaga ya estaba todo hecho.

Primero no es lo mismo gestionar deportes a moda, y segundo que la sobrexposición mediática puede ser un arma de doble filo y el producto acabe "quemado" en un abrir y cerrar de ojos, que sí, deje a la marca ingresos estratosféricos, una sola vez.


Pero y, ¿despúes?, Rayban y Converse son marcas que están seguramente en el inconsciente colectivo, y me estoy aventurando al decirlo, porque ni las pongo al nivel de Coca Cola, pero tampoco las coloco junto al pasado, al presente y menos el futuro incierto que veo yo en Carrera.


Que son feas además. Y aqui si soy malo. Porque qué es ese claim de ¿Shine on?, la página es un desastre, la campaña con esa saturación de rojos y amarillos, los videos son terribles, y es que no terminan de entender que por poner una fecha de nacimiento que pase los 30 años, y mencionar su origen como gafas de carreras, no tiene por qué conectar con el sector, y el público al que intentan seducir. Es que el consumidor de Carrera no lo tengo claro, lo veo pero no lo comprendo, que representa el producto en sí mismo, no sé, porque para quien ya se haya liado en este tema, estamos hablando de todo menos de unas gafas de sol producidas en serie.

Investigando estamos el Caso Converse y Ray Ban, que de verdad, las dos construyeron un modelo muy parecido, y actualmente gozan de éxito, conectan muy bien con el mismo público y al final del día no son competencia sino marcas complementarias. Un lujo.

Larga vida, por lo que representan, por todo lo que han hecho y harán para nuevos consumidores, un trozo del imaginario.

Guy Bourdin en Madrid

Soy fanático de las exposiciones fotográficas, tienen algo que me encantan, materialidad, ojo, técnica y universos creados. La foto no perece, y marca el ritmo de lo actual, registra lo que fue y nos permite revisarlo a distancia. Aunque también la fotografía puede adelantar estilos, marcar una tendencia de visualidades o formas de representación, y eso es lo que la hace fabulosa, frente al arte.



Como no me lio, lo dicho ya en varios medios, se presenta una exposición Guy Bourdin en Madrid, citando:

"La Comunidad presenta en su Sala Canal de Isabel II la primera exposición del trabajo de uno de los más destacados renovadores de la fotografía de moda del siglo XX, Guy Bourdin (1928- 1991). Con el título de A message for you, y comisariada por la historiadora Shelly Verthime, la muestra analiza a través de 75 fotografías en color y una proyección de vídeo la labor del creador francés."



Bourdin con una íntima relación con Charles Jourdan, considerado como pop-surrealista, comenzó trabajando para el Vogue Francés recomendado por Man Ray y Jacques Fath. Disco obssesion, color y tacones. Sexo, espejos y mucho trabajo editorial. Guy es un clásico que muchas firmas han retomado, al menos en aire estilístico. Tom Ford hizo una de las suyas en YSL, con una campaña muy a lo Bourdin, también Dolce & Gabbana. Me cito a mi mismo por que pueden encontrarlas en este post:

http://modaluegoexisto.blogspot.com/2009/03/inspiration-al-advertising.html

Habrá que visitar Madrid y no perder la expo, ya despúes les comento.