domingo, 30 de enero de 2011

Ermenegildo Zegna FW 11-12

Después de que nos fascinaramos con Rusia, seguimos al parecer en el mismo mood y mantra, de las up labels -seducir al gigante asíatico- China, con mayúsuculas. Y es que señores, China es otra cultura. Sin embargo, Ermenegildo Zegna sigue apostando por tradición, sastrería, y un poco de novedad en el armario masculino. Balance que me parece al menos coherente.

Lo interesante de todo es que hoy en día, la puesta en escena del desfile, es crucial y sumamente importante para el rumbo de una colección. Lo duro y competitivo ya no es agradar de primera impresión a los periodistas especializados o a la prensa generalista, sino a los consumidores, con toda la ola highstreamed y live desde las plataformas de moda en el globo.


Ellos, nosotros, ustedes, consumidores de mayor o menor poder adquisitivo, no nos tentamos el corazon para desprestigiar o alabar algo, es un punto de vista, es la cadena inversa de la comunicación, el feedback utópico, pues señores, la masa produciendo información, manipulándola y haciéndola circular.

Éste desfile tiene el balance perfecto para presentar, innovar con Live D, y hacer crecer el imaginario de marca, que vamos, hoy en día lo que buscamos los consumidores son sensaciones, y como prensa, espero que la marca me sorprenda y que me dé punto de analisis. James Lima, responsable de la creación, juega una línea entre el desfile producto, el performance y la capacidad para transportarnos fuera de Milán, hacia nuevos continentes y culturas.

Lo que hace destacable que lo mencione es que generalmente este tipo de desplieges tecnológicos son creados para las marcas femeninas, o marcas que en su adn, va inscrito el concepto avant-garde, por eso que EZ lo haga, es a mi punto de vista, una clara apuesta por el segundo siglo, donde la historia pesa, claro, pero no se sobrevive con una simple fecha de nacimiento.

Aquí avance de looks interesantes, desde accesorios y mezcla de volumen, chaquetas estructuradas, prendas sorpresa y aires de backstage, al final señores, esta colección no la veremos hasta nuevo aviso.

Ermenegildo Zegna FW 11-12 Backstage


Z Zegna FW 11-12 Backstage.




martes, 25 de enero de 2011

¿Quién es Emanuelle Alt?


Señoras y señores, como recordarán, hacía un tiempo me hacía la misma pregunta, y no miento, por ahí en alguna parte del texto se encontrará la pregunta intacta, ¿Quién es Emanuelle Alt?, acto seguido hacía el repaso de gente que trabaja para CondeNast y sus primas hermanas.

Pues Enero ha dejado en todos un notición que vale la pena comentar, y no por dar la noticia, porque para eso hay que leerse diariamente el WWD, sino por que a estas dos mujeres ya las traía en la cabeza desde hace un tiempo. La huída, Carine, porque después del escándalo Max Mara, no tuve mas que comprobar la última campaña con una sesión de fotos exactamente igual a una "editorial de moda" de V Paris. Y es que sospecho que se tomaron las instantáneas en el mismo momento de ambas cosas... el arte de aprovecharse del puesto...


Y como ambas fulanas ya me tienen sin cuidado, lo lógico no era Tom Ford como se rumoraba, sino Alt, es que era tan predecible, Alt es ahora Editor in Chief de V Paris, la sinverguenza lo consiguió, le valieron los 10 años trabajando para la edición Parisina, porque les recuerdo que fuera de Paris, poco les importa.

No creo que la línea editorial cambie, ¿aunque seria mucho pedir que así fuese?; y me parece una gran incógnita qué hará en el numero de Abril, que hasta donde he leído, parece que Gisele será la cover. Veremos....



Alt es buena estilista, me gusta su trabajo, hizo una sesión a lo Bowie con Zimmermann, que es ESPECTACULAR, otras más con Daria, y etcéteras. Las preguntas, cómo entenderá todo el ritmo de la revista, qué información dará prioridad, seguirá estilizando?, quién es la o el nuevo director de moda de V Paris, ¿lo hará Olivier Lalanne? aunque espero que no deje VHInternational; en Abril directo a la compra del numero y directo al Masthead para despejar incognitas.

Ay el mundo de la moda, tan predecible...



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