jueves, 25 de marzo de 2010

Voguin' Istanbul & Vogue Türkiye

Los lanzamientos de cabeceras editoriales "en tiempos de crisis" son catalogados por muchos y muchas como un suicidio, muchos rumores detrás y un sin fin de especulaciones, para muestra tenemos V Magazine, Harper's Bazaar España, en su momento Esquire... sigo?...créanme yo lo escucho casi a diario, y más cuando eres independiente y te esfuerzas por gestionar un publishing que no tiene -respaldos globales-, aka CondeNast; pero esa es otra historia.

Si los números de Septiembre son los "Enero" de la moda, los números de Marzo son igual de importantes, se cuela toda la información guardada desde los desfiles de Septiembre (del año anterior), y como hemos pasado la cuesta de inicio de año, ahora, para estas fechas la gente ya podrá gastar.
Marzo pesa un montón, hay tanta información, tanto anuncio que hasta a veces me mareo, y tardo 100 páginas para llegar a la Editorial; esa sensación me pasaba con el Vogue Estados Unidos ( ver. el pie de página de este blog y lo comprenderán). En fin, CondeNast decide que las Turcas merecen su propia Biblia de la Moda, y se prepara una super producción para la ciudad más grande de Europa: Estambul.

Pues como era de esperarse, regresé a España con Vogue bajo el brazo y con dolor de hombro entre la maleta, el bolso y la revista que parece un libro de Taschen de los gordos. 8 Liras turcas, aproximadamente 4 euros me costó el chistesito, y sólo por las imágenes porque de turco nada.

Prepararon la ciudad con publicidad exterior, y en una zona de tiendas de lujo, hasta la mismísima Beymen, les sirvió de punto de distribución, que es como si Gonzalo Comella o Santa Eulalia en Barcelona (Con su debida distancia entre cartera multimarca), les vendieran revistas a la Vogue España, es que yo aluciné... así es, como lo leen, lanzamiento por todo lo alto en Nişantaşı it neighbourhood donde los haya donde todas las señoras van cayendose con las joyas, listas para tomar el café turco en la esquina de Cartier con McQueen, para irse luego a LV a por un capricho.

Esta colaboración de Beymen con CondeNast, estoy seguro que les habrá colado al menos página gratis, y es que hasta material POP tenían dentro, a lado de joyas de millones de liras, bolsos Balenciaga, Bottega Venetta, Chocolatería, YSL y perchas con Givenchy. Cinco plantas y yo no daba crédito con tánto y tan caro.


Regresamos al numerito, portadaza con Jessica Stam, fotografiada en Nueva York por Patrick Demarchelier, todas las producciones estilizadas por Mary Fellowes, ahora directora de moda de la revista. La Fellowes, resulta que es ex-Saint Martins, ex-asistente de Isabella Blow, y ex-asistente del dept. de moda del Vogue British.



Y ahora junto con Ece Sukan, propietaria de una de las mejores tiendas vintage de Istanbul, estilista, ex-modelo y bla bla bla... forman parte del masthead del bebe (Vaya que saben hacer networking).

Seda Domanic, Editor in Chief, tiene una carrera en Política Internacional por Georgetown, un Master en Economía Internacional y Estudios Europeos, ex working girl de CNN Washington Bureau, y un PhD. en Ciencias Políticas. Pedazo de CV, y me quedo corto con lo que estoy investigando, no debería entonces hacer algo con Marie Claire?...

Digo, no es que no puedas combinar Politica Internacional con Moda, al menos algo seguro es que la publicación está dirigida por una profesional con todas sus letras. Veremos cómo evoluciona.

Dentro del mismo circuito de Nişantaşı, otra tienda que forma parte del olimpo V2K Designers, de verdad, tienda imperdible en visitas a Istanbul, tiene todo para volverte loco. Solo les dejo estas imágenes y nombre y apellido para que se den una idea: Alexandre Herchcovitch, Christopher Kane, Nicole Farhi, Hussein Chalayan, MM6 de MMM, Opening Ceremony for V2K designers, Rick Owens, Rodarte, Thakoon, Vivian Westwood.


Prada, también con su megatienda y con sus dependientes pesados. Resulta que voy tranquilo por la calle y claro, esta tienda es digna de retrato para ilustrar, la tienda Prada de Madrid es horrible comparando con esta.

Y el escaparate listo para ser fotografiado, pues estoy en esas cuando sale el dependiente gritando cual mercado, "You can not take photos!!!!, Don't Take photos!!!", a lo que respondo, "Im a professional Journalist!!!", con grito de vuelta incluido. "I'm doing a story of Istanbul's Fashion! (Mentira)", y aún así mueve su cabeza diciendo "Don't Take photos". Giré y seguí mi camino. ¿Qué habrá pensado?, ¿que era parte del grupo de espías de Zara?, además actitud ridícula, qué no se supone que si tienes algo puesto en exhibición osea en pleno escaparate a la calle, es para que TODO el mundo lo vea... en fin, yo y las italianas no nos llevamos muy bien que digamos.


Istanbul es gigante, la experiencia en Grand Bazaar fue surrealista, hablan todos los idiomas posibles, tratan de venderte hasta la risa, y todo lo que busques podrás encontrarlo, ¿última colección de bolsos de Balenciaga?, Lo tienen; ¿un capricho de Maison Goyard?, increíblemente lo tienen, ¿un 2.55?, sí; ¿Comprar chaquetas de piel de uno de los proveedores de Roberto Cavalli, Givenchy y Balmain? Sí las tienen y podrías jurar que es una replica del diseño original vendido cambiando fornituras. Plata, oro, cristal, souvenirs, TODO lo encontrarás en los alrededores de Old City, con mesquitas incluídas.

Compras, noticias, fiesta, turismo y mucho cansancio al final de todo un viaje que me debía desde hace tiempo. Thank's T, por hacerlo genial, por no parar en 5 días y con traducción incluida. Benvinguts a Barcelona finalment. ;)

Ciudad imperdible, de verdad.



martes, 23 de marzo de 2010

Behind Chanel, Lanvin & the rest


Nuevamente los rumores vuelven y sin embargo todavía no hay nada confirmado. ¿Esta vez es la definitiva? ¿Karl Lagerfeld fuera de Chanel bienvenido sea Alber Elbaz?.


¿Quieren que les diga la verdad?; a mi cada vez me tiene más harto todos estos temas, y más allá de despidos, cambios y fichajes he llegado a pensar en cómo el sistema se ha reconfigurado, bloqueando emergentes y jugando con ellos como si se tratáse de un juego de ajedrez.

Los hechos son que desde Julio del año pasado este rumor salío a la luz pública, y bien se dice que cuando el río suena, agua lleva... solo debo intuir que algo habrá de verdad.

Dicen que Lagerfeld debe retirarse porque es mayor, que tanto Chanel & Lanvin Headquarters han negado dicho rumor, yo sigo esperando mi respuesta de un @chanel.corp.com para confirmar o desmentir. Sin embargo qué mas da, nuevamente y durante temporada de moda en París para bien o para mal ya se autoregalaron una campaña de publicidad entre ámbas casas.


Ahora bien, Lagerfeld fue de los primeros en detectar y explotar una y otra vez el universo de marca que dejó la señora Gabrielle, haciendo el mismo tweed de toda la vida, las mismas cadenas, camelias, bijoux, el mismo petit robe noir...again, again, again haciéndolo parecer siempre nuevo, y siempre contemporáneo a la época y al momento. Es como Madonna, Karl es para la Moda y Chanel, lo que Madonna es para la Música.




Punto y aparte. Mr. Elbaz, un genio, un diseñador con todas sus letras, un talento increíble, que hizo renacer una marca que para mi nunca ha dejado de ser mítica. Jeanne Lanvin fue para París lo que hoy es Ralph Lauren para Estados Unidos. La verdadera mujer universo y nunca lo vío venir, ni se imaginaría que sus robes de style y el romanticismo de cada prenda creada serían mantenidas por sus sucesores. Alber Elbaz está genial en Lanvin, no hay punto de discusión.



Y ésto me ha hecho pensar en el papel de las cabezas jóvenes al frente de "old couture houses", ¿John Galliano es lo mismo sin Dior?; ¿Christophe Decarnin es lo mismo sin Balmain?; ¿Nicolás Ghesquière y Balenciaga?, Olivier Theyskens ex de Ricci... y la lista sigue.

Yo creo que no es lo mismo, pero es confuso. Dior sin Dior es el Dior de Galliano pero qué porcentaje tenemos de Dior, y qué porcentaje hay del propio Galliano. O por ejemplo, ¿qué queda ya de Pierre Balmain?, es que Balmain no es Balmain, Decarnin y Alain Hivelin se han inventado una nueva marca, que por qué no la llamaron Decarnin, me pregunto. Lo mismo con Balenciaga, si respetamos los orígenes y las ideologías de las marcas, creen que le gustaría a Cristobal ver un bolso firmado por el, como si de tratáse de un Starbucks de las Olsen o la Sevigny. Porque Balenciaga es otra historia ya, y Nicolás es un bombazo de diseñador.

¿Por qué estar bajo la sombra?, hasta cuando seguirán los fichajes y los inversores no se decidirán a apostar por un nombre como Alber Elbaz o un Ghesquière.

Karl es pionero en muchas cosas y en fichajes fue de los primeros, un freelancer nato. Por qué es necesario si alguien se va de Chanel, reemplazarlo, ¿haría las cosas diferentes?; Lagerfeld no ha hecho mas que remover el histórico, subir las líneas, ribetes más, cadenas menos, pero CHANEL ES CHANEL, ¿Elbaz haría de Chanel otra marca?, es que no lo sé, y ahí lo conflictivo del asunto.




Lanvin de Elbaz conecta inmediatamente con Lanvin de Jeanne, sin dudas, es el mismo tratamiento del concepto de marca, romántica, femenina, mujer. Claro que lo entendió perfecto, y es que quiero ver más cosas sobre el y no su uso de códigos estéticos para y por Lanvin. Porque no quiero verlo 10 años bajo el techo de Chanel vamos, que no.

El problema con todo es que si las cosas se siguen jugando así, siempre seguirán jugando los mismos y no tendremos a nadie más que sumarle a la lista. Quiero un nuevo Chanel, un nuevo Dior, no un buen diseñador que le inyecta toda su creatividad a una casa que tiene una personalidad definida. Es aburrido, y con muchos intereses de por medio.

Ya me cargaré a Balmain en otra ocasión y de paso al Vogue París.

Justicia vamos!

jueves, 4 de marzo de 2010

From Mango to Mango by MNG


Pues hoy creo que toca hacerle la pelota a Mango, y el título del post creo que no tiene ninguna lógica más que un juego de palabras de un bolso de Marc Jacobs que vi la semana pasada y me hizo sonreir.

Les cuento que últimamente no me he parado por una tienda, pero quizá me pase para ver esto:



Resulta que es una bolsa solidaria diseñada por Scarlett Johansson, para recaudar fondos para las víctimas de Haití... y yo de inmediato pensé que harían otra para Chile... y no es broma, el mundo es una locura estos días, y con lo que facturan las grandes ligas, bien se pueden unir a la causa. Mango colabora con Oxfam


El caso es que el bolso, es como una cartografía de Haití antiguo, y a mi me recordó un bolso de Harrod's. Las bolsas solidarias estarán a la venta en 1.390 tiendas en todo el mundo a partir de Marzo, y si el comunicado no les falla, llevan varias semanas distribuyéndolas, (ya lo investigaré) por el precio de 14 euros.

Viendo la nueva campaña con Scarlett pensé dos cosas, una, que o yo me estoy quedando ciego o no puedo creer que sea la misma Scarlett que hace dos meses anunciaba Moet descorchando el Champagne con vestidazo y pelo al aire... El retoque digital tiene sus límites por favor, y no lo digo por Mango, sino por Moet.



La otra es que me recordó mucho a varias campañas de Prada inspiradas en Cinema Noir , muy de Prada, para hacerse las interesantes. Vean y Juzguen, a mi sinceramente me gusta, porque al menos se esfuerzan por generar una estrategia de comunicación redonda.


Pues a todo esto, este post tenía más de dos semanas que no podía salir de mi ordenador. La historia va más o menos así. Me llega un comunicado con un desfile de Mango en Turquía, por todo lo alto para presentar SS/10; el caso es que leyendo me lía el comunicado y por temas de redacción dan a entender que el desfile será próximamente, y da la casualidad de que yo en ese entonces, estaba a una semana de viajar precisamente a Istanbul. Pues no, ni desfile ni pase de prensa, lo aclaro con mis insiders en Mango, y esta acción acababa de pasar, aquí las imágenes.


En fin, eso no impidió que yo viajara entre Europa y Asia, y el viaje fue increíble. Me entero también en el viaje por una amiga mía diseñadora de moda turca, que eso sí faltaba más que Mango no tirara la casa por la ventana en promoción y Mega-globalstore en Istiklal (En Taksim Square), además de posicionarse en todos los centros comerciales.


Bien se sabe del origen turco de Andik, uno nunca puede ser profeta en su tierra. Y esto lo ví con mis propios ojos, la globalstore de Mango es IM_PRE_SIO_NAN_TE; y el visual y merchandising es diferente al resto de España por ejemplo. Me explicaba que el éxito del Mango en el país, es precisamente que la tienda te guía para conseguir un Total Look, las turcas quieren eso, en cambio las Españolas buscan más separates. Yo como siempre doy el beneficio de la duda, y para eso sí o sí tendré que pasarme por tienda para analizar.


En el siguiente post, colgaré algunas imágenes del luxury circuit de Istanbul, todo sobre el lanzamiento de Vogue Turquía y las mejores tiendas multimarca; una pasada!


Stay tuned…


PS. Creo que este blog ya va a cumplir 2 años y yo ni me entero… ¿Hacemos Fiesta?

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