martes, 29 de marzo de 2011

Green Trend: Eco-Fashion


En un mar de tendencias, siempre habrá algo que apele al sentido común de los consumidores, hoy en día lo apropiado es ser consciente con el medio ambiente, al final del día es nuestro mundo y todas las miradas están puestas en la sustentabilidad. Diseñadores y todo el sector de la moda se vuelcan en estrategias “green”, no solo en prendas y su producción, sino en toda una filosofía de marca para diseñar, vender y demostrar que ser ecológicamente responsable es más chic que nunca.

Calentamiento global, condiciones de producción no reguladas, materiales contaminantes, consumo desmedido, son sólo la punta del iceberg del tema ecológico, y a decir verdad, muchos son los sectores que han empezado a implementar tecnología para obtener mejores rendimientos y a la vez mostrar compromiso con el planeta y los que habitamos en él.

Hoy en día, el sector de la moda no se escapa, sobretodo porque ligar moda con consumo responsable suele presentarse como una gran utopía. Sin embargo, se hacen esfuerzos continuos frente al tema y debido al eco mediático que la moda posee, no sólo estamos vendiendo prendas, también una ideología, legitimando algo positivo y aspiracional a seguir.

La tendencia en moda se presenta de muchas maneras, por una parte enfoque en el producto: desarrollo de tejido orgánico, preservación del método artesanal frente a la máquina, generación de empleos en comunidades agrícolas e indígenas, mano de obra cualificada versus explotación infantil en países asiáticos, etcétera. Por otro lado pero unido a él, el diseño, ya que comúnmente se asocian productos ecológicos con básicos en moda, contribuyendo a la falsa creencia que todo aquello puede contribuir, y es éticamente correcto pero no podrá ofrecernos un “total look” o un diseño complejo.

Mentira. Es verdad que sobretodo la gran distribución de moda como H&M, Zara o Mango han adoptado líneas de vestir que responden a los criterios anteriormente mencionados, básicos pero ecológicos, sin embargo diseñadores en prêt-à-porter, multinacionales o independientes también han presentado líneas de productos eco.



Spanish: H&M Conscious Collection EPK from Barracuda Film & TV on Vimeo.



La sueca H&M presenta para ésta primavera verano 2011 Conscious Collection, hombre, mujer, niño, compuesta por looks en blanco utilizando algodón orgánico, Tencel® y poliéster reciclado. Todo a la venta a partir del 14 de Abril.

Stella McCartney es desde hace tiempo un referente en el sector de la moda sostenible, una vegetariana de toda la vida, nunca en sus colecciones ha utilizado cuero o pieles de animales, además tiene una colección capsula llamada Green, con algodón orgánico y en todas las líneas utiliza productos amigables con el entorno. Eco-Ferragamo de Salvatore Ferragamo, con línea de bolsos creados con técnicas que no son tóxicas, realizadas con materiales naturales, biodegradables y resistentes al agua.

Y es que no solamente la tendencia queda en las grandes firmas, sino también es leit motiv para muchos otros diseñadores y empresas independientes. En el libro Eco Fashion: Moda con conciencia ecológica y social, Sass Brown, profesora titular del Fashion Institute of Technology de Nueva York y Directora Residente del programa en Florencia, Italia, presenta esta compilación donde se integra el diseño de moda de prendas que se pueden reciclar e integrar de nuevo en el medio ambiente cuando llegan al final de su vida, además de mostrar qué empresas del diseño poseen una conciencia ecológica. Pasando por temáticas sobre la comunidad y el comercio justo, nuevos modelos empresariales de diseño ético e iniciativas de diseñadores alrededor del mundo.

Un libro de referencia con 280 páginas, editado en tres idiomas, inglés, italiano y en español a través de la Editorial Blume de Barcelona.

La conciencia social y comunitaria sobre el medio ambiente y las futuras generaciones, es algo que rebasa las tendencias efímeras, que para hoy, en Siglo XXI, más que una moda pasajera, es un compromiso y obligación de toda la industria de la moda en el mundo.

lunes, 28 de marzo de 2011

SOPHOMORE "Truth or Dare" with Chloe Sevigny



Sophomore Truth or Dare from SophomoreNYC on Vimeo.



Nuevos tiempos, nuevos formatos. Lo mejor de todo es que un look book en vídeo lleva los códigos de marca a las personas en movimiento, el imaginario no queda estático en un cartel publicitario o en un soporte impreso. Se mueve, respira, habla y codifica gestos y posturas.

Independientemente que salga la Sevigny que me gusta, la estrategia a nivel comunicación de marca y transmisión de ese universo intangible es genial. No hay trucos ni malos entendidos, esto es Sophomore, esto es lo que hay, esto somos y esto te vendemos, Chrissie Miller y Madeleine von Froomer saben muy bien.

domingo, 27 de marzo de 2011

Revisiting Hitchcock

Me confieso un seguidor absouto del genero de terror y suspenso, me gusta, punto. No hay derecho a replica, ni a los por qués de mi gusto, todos los films, buenos, malos, serie B, presupuesto nulo o grandes producciones, comebacks, serials y etcéteras. Al momento de ver esta imagen de Amber Valletta por Steven Klein, no pude evitar relacionarla con The Birds de Hitchcock y de ahí a las editoriales del Vanity Fair que nunca tienen desperdicio, al involucrar famosos para recrear fotogramas.
Justificar a ambos lados
Un clásico, es un clásico y Alfred, es un maestro.

miércoles, 23 de marzo de 2011

Good Bye a Legend: Elizabeth Taylor


"Not at least until I'm dead, and at the moment I'm having too much fun being alive...and I plan on staying that way. Happiness to all."
-Dame Elizabeth Rosemond "Liz" Taylor-
1932-2011

martes, 22 de marzo de 2011

El Arte de Aprovecharse del Puesto


Como sabrán, soy un poco olvidadizo, pero nunca olvido que los detalles son los que marcan la diferencia de cualquier cosa. En este caso, este sector del que escribo, se constituye de falsedades, humo y mucho bla bla bla. Que es correcto, es parte del sistema de la moda, es parte del mecanismo objetivo de producción de información para convertir un trozo de tela en algo más que fibra de algodón -o cualquier otro-, y que es algo que los profesionales lo sabemos, o en teoría deberíamos saberlo y tenerlo muy claro.

Sin rodeos me voy a ésto que ha estado circulando en pocas páginas webs y por ahí alguien que levantó la mano en Facebook Fashionisma.es y es que me parece algo muy curioso, no solo por las implicaciones comerciales que lleva bajo el brazo, que son más que evidentes, sino por la relación entonces entre las hermanas dentro de la misma cabecera editorial y de la competencia.


Teniendo esto de base, el polémico vestido de Dolce & Gabbana, sí el vestidito veraniego muy simplón, que tiene apareciendo Febrero-Abril en las revistas femeninas especializadas en moda, con nombre VOGUE y ELLE


Citando propiamente a Rafael Rodríguez Barros, periodista de moda y colaborador de Modaes.es, al leer su artículo sobre "La Trama Dior", saqué una frase para toda la vida debido a mi interés particular por el mundo editorial y el publishing.

"La libertad de expresión de las revistas de moda suele ser inversamente proporcional a sus ingresos publicitarios"

Y quien me diga lo contrario, no tiene ni idea lo que es el sistema, quien crea que el hecho de que un mismo vestido esté en cuatro portadas es un despiste de las estilistas, quien diga que una sola marca es capaz de salir en portada en un periodo tan corto solo por el hecho de que su colección sea muy buena, es que piensa muy inocente, y en este sector mis queridos, nada es casualidad, nada es al azar, nada es un golpe de ingenio y suerte, al menos ya no lo es, y es lo que escribimos en la prensa para que sigamos teniendo artículos inalcanzables y deseados, para seguir hinchando las cuentas de holdings, porque queridos, la moda ya no es lo que era, y quien siga pensando en la vieja escuela... es bueno añorar, pero aquello se ha acabado. -Pero ese es otro tema-


Si seguimos la cronología la primera en sacar el vestido incómodo fue el Vogue España, lo que en teoría hace a Yolanda Sacristán, una pitonisa, porque ella desde Febrero ha dicho. "Que sí chicas, a que estos Italianos saben hacer trapitos -¡A comprar!-", luego viene la reacción en cadena, Elle Rusia, Vogue Alemania, Vogue Paris.


Lo peor de todo esto creo que ha sido para Emmanuelle Alt, que queda como una vil tonta al estrenar lugar en el Masthead de la revista y sacar una portada tan poco original, teniendo en cuenta que en España se publicó dos meses antes.

Es que no me lo creo, imagina, con la influencia que debes tener en CondeNast, es obvio que tienes privilegios y tienes información de primera mano. Revisemos tiempos.

Carine deja la editorial en finales de Diciembre, para la segunda semana de Enero 2011 ya había sido nombrada la Alt. Quiere decir que estaban cerrando Marzo con los ultimos photoshootings de Roitfeld. Para ese entonces, finales de Enero, al momento que Alt toma posesión, Vogue España ya tenía listo el print del mes, si no es que ya lo tenía fuera en circulación; Me voy a creer que NADIE en la redacción de Voguettes, levantó la mano para decir, "Scuse moi" que eso ya lo hicieron las españolas, ¿para qué nos vamos a llevar a la Bündchen a hacer algo igual, cuando todavía estaban en tiempo de preparar el número?, por supuesto que no me lo trago.

Ahora bien, el arte del engaño de los showrooms de Dolce & Gabbanna, para colarles a todas las cabeceras el mismísimo vestido. Descartado, nadie engaña a una estilista, NADIE, menos con apellido editorial importante. Como si existiera un solo vestido, y éste volara por todos los paises, como si no existieran los mails o los encuentros por ahi entre las mismas del gremio, si todas se conocen, el engaño habría salido..."Oye chica, que estamos haciendo la misma editorial todas".

Y sí, Paris tiene a Gisele, pero tiene un vestido mas visto que nada, publicado dos meses antes, y sin mucha propuesta que digamos, teniendo colecciones espectaculares de SS11 como Prada, Celine, Chloé, y sí la cole de Dolce & Gabbana es muy buena, muy italiana, muy afín a los códigos del duo siciliano, es igual de buena como aquella con animal print y lencería ¿recuerdan? del año pasado, pero para mi esto es ponerle un puntazo negro a la coordinación editorial, además de una gran X estilosa a la debutant Emmanuelle Alt.

Nunca he podido ver una revista -y menos de moda- de igual manera, ya no; empiezo a hacer cruces, contar contenido, contar anunciantes, contra, guardas, y detectar información propia, y contenido comprometido. Que es una realidad, y que claro que también se venden las portadas, lo que me lleva a pensar que los Dolcegabbanicos facturan y bien, para permitirse estos lujitos, de publicitarse globalmente.

Con todo lo anterior, me lleva a concluir y suponer que no es casualidad que el vestido incómodo esté en más de cuatro portadas, ya que tiene todo el rastro de ser una estrategia planeada, revisada, comprometida y pagada.

Y como sigo teniendo espíritu curioso, me puse a revisar qué otras cabeceras habrían podido estar metidas también en la repartición del presupuesto. Pues bien, el hecho es que la Harper's Bazaar España, también tiene en su portada de Marzo un Dolce & Gabbana blanco, en encajes, no el mismo vestido pero muy bien citado en la cover, como cada numero. Que por cierto el numero es sensacional en contenido, pero esa ya es otra historia.


También casualmente, Vogue Italia ¿adivinen quién tiene en portada de Marzo?, ya sobra decirlo, misma label, diferente modelo. ¿Casualidad o no?, No puedo responderlo, La Vogue Italiana siempre es muy patriótica, siempre prioriza diseño Italiano, para portadas, primeras paginas publicitarias y editoriales. La verdad es que en eso todas las demás tienen mucho que aprenderle a la Sozzani que es de las mejores directoras de CondeNast.

Entonces, ¿Ha pagado o no, Dolce & Gabbana todas las portadas de Primavera-Verano 2011 de las principales revistas femeninas europeas?. Todo apunta a un sí, un sí rotundo por todos los motivos anteriores. Saberlo con seguridad es imposible y afirmarlo pues tampoco, porque no tengo en mis manos las facturas que lo comprueben, ni tampoco aunque conociera a todas las jefas/es de publicidad de las revistas me lo dirían. Secretos de estado.

Lo que me hace gracia es que todavía en plena epoca del sígueme en Twitter y desfiles retransmitidos online y megacampañas publicitarias, en plena época de compra y venta de casas de moda como si se tratáse de una tienda de abarrotes, sigamos creyendo en las inocentes casualidades en el mundo de la moda.

viernes, 18 de marzo de 2011

VOGUE Paris By Emmanuelle Alt


Otra fulana más del mundo de la moda. Al kiosco a comprar la revista a ver que encontramos de nuevo... que si la portada configura un termómetro, la verdad no me mata y tampoco me sorprende q no exista un cambio estilístico, pues veremos, que no la he abierto. Ya les comento.

¿Donde anda Carine?, según todo el chismorrajo que trajeron en PFW, ella y Alt no se dirigen la palabra... yo creo que esto es más marketing o quizá hubo desmelene en los despachos. A todos nos encantaría...

C'est la vie!

martes, 1 de marzo de 2011

Shame on Galliano

Es muy curioso como suceden estas cosas en el mundo de la moda. Puedes creer que es un montaje, puedes esperar incluso todo lo inimaginable solo por generar dividendos, pero esto es más allá de los límites.

Enterado por Hilary Alexander desde la madrugada del viernes, no dejo de darle vueltas al asunto y es que al final, si cae Galliano de la Joya de la Corona de LVMH, ha caído todo un paradigma en los diseñadores, ya lo veíamos venir en Tom Ford, y tengo tantas cosas que decir al respecto.

El sector es tan hipócrita, que vamos a ver quién se mantiene a su lado, por lo pronto está claro que Dior simplemente y por lo pronto dice "con permiso" y pasa mientras se aclare todo, a unos días de presentar listo para llevar en Paris. El sitio de prensa de Dior no menciona nada diferente y sigue confirmado el desfile en el Musée Rodin de Paris a las 14.30 hrs.

Dior está claro que sobrevivirá, y claro que pagará el precio por las excentricidades de John, sin embargo, antes, si eso ayudaba a vender pintalabios, adelante. Hoy no creo que piensen lo mismo.

¿ Y Galliano?...es que era ya una broma, ante esto, no puedes defender lo indefendible.






PAP Fall 2011 preview Christian Dior

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