miércoles, 27 de abril de 2011

YSL L'Amour Fou



Fashion Fade, Love is Eternal

Por este duo sigo creyendo en la moda como trabajo y el amor como vida.

Santa Eulalia Branding Case


Santa Eulalia es un emblema en multimarcas de Barcelona, un claro ejemplo de cómo podemos sacar muchas historias por contar, sin que nos delaten las tendencias del sígueme en Twitter.

Me hubiera gustado ver en vivo el Mapping 3D, pero da igual, lo he visto un par de días después y no había tenido la oportunidad de hablar sobre esto. No sólo por lo bueno de la estrategia creativa para matar dos pájaros de un tiro, develar la nueva imagen de la fachada y el interior, y hacer congruente la historia muy online y moderna que venían anunciando desde que tuvieron a Schuman firmando libros.



De paso, me fui a la exposición que tienen a un lado ( Hasta el último de Abril) donde hacen congruente el relato de historia lineal de la multimarca, cómo empieza y hacia dónde se dirige. Textos curados por la periodista de moda Charo Mora, no tienen desperdicio, pero en serio, quién escogió el soporte con esas telas estiradas sobre los maniquíes, era toda una odisea poder leer correctamente, además que personalmente me parece super impráctico para la lectura, pero el contenido es bueno, hay estrategia de fondo, es decir, "créenos la historia porque somos antiguos, pero no sólo por eso, sino somos antiguos, barcelonéses de toda la vida y cosmopolitas, competimos con cualquier almacén de lujo que se precie de serlo, ya sea en Londres, Paris o Nueva York"

En este caso, la estrategia utiliza un relato de lugar, Barcelona, y también de origen-tiempo 1843, esa es la promesa que hacen a los consumidores. Pero como hoy en día, parecer antigua da un toque de legitimidad, es correcto, pero no podemos SER antiguos hoy día. Es decir, sí es correcto, fuimos aquello, pero ahora estámos AQUI, hemos evolucionado, y no nada más tenemos primeras líneas y ediciones limitadas ( he visto un Celine por 4,500 euros- a dónde vas por la vida con 4,500 euros colgados bajo el brazo), también ofrecemos un ambiente adecuado, lujoso, con café incluído, te damos una experiencia de compra global, y también queremos recordarte que sabemos hacer algo: Sastrería, algo que inició el negocio, está en el core-business original.

Y si regresamos a lo original, es que juzguen ustedes mismos, sigue habiendo muchas cosas por contar. Y han ido más allá, el nuevo logotipo es la materialización de lo anterior: Sastrería señores. En los escaparates hay tijeras colgadas, muy "somos super artesanales y hacemos a medida" (que es cierto). El tema es que lo han supervisado todo. No puedes decir que eres algo, cuando en realidad es sólo una pantalla. No puedes decir "Sí, hago a medida", pero tus sastres son un desastre. El relato se rompe, el contrato queda sin firmar, y eso es algo que a ninguno de nosotros como consumidores nos gusta.

El Mapping 3d está lleno de referencias a este mismo relato de marca, qué mejor oportunidad de conectar con tu público y de pasada con el aspiracional, para que compren tu historia cuando tienes todos tus códigos expuestos en pleno Passeig de Gracia de Barcelona y con convocatoria evidente.

Y es que no me lo invento, textual del apartado de Prensa de S/E:

"El Ayuntamiento de Barcelona entregó ayer la
Medalla de Oro al Mérito Cívico a la tienda Santa Eulalia
por su vinculación a la historia de Barcelona desde su creación en el año 1843,
su compromiso con el fomento y la promoción de la moda de alta calidad, su contribución
a la buena imagen y prestigio del comercio barcelonés y a la proyección exterior de
nuestra ciudad"

Que más allá de la foto y el politiqueo, a Santa Eulialia le va como anillo al dedo, reinvindica sus contratos y gestiona una línea de comunicación correcta, COHERENTE y concreta. Más claro que el agua imposible ¿no?.

Y es que señores, es así de sencillo, es tan Pavlov, repetición constante, asociación y estímulos; quedarás convencido en el menor tiempo que el mito es verdadero y no una construcción.

Vaya paso gigante de la Familia Sans.

martes, 26 de abril de 2011

Passejada Amb Barret 2011


Son de esas cosas que no puedes creer que no conocías. Son de las cosas que te enteras y relamente te preguntas, y por qué no lo conocía, no es como si viviera encerrado, o que no conociese alguien que fuera ido.

Da igual, el caso es que lo simple de la acción y lo que hay detrás me ha ganado la partida, y miren que siempre he pensado que los sombreros no son para mi, pero este 8 de mayo, será la excepción a la norma en mi primera Passejada amb Barret en Barcelona.

Y yo soy un lento, porque lleva realizándose desde el 2005, organizado por las sombrereras barcelonesas Nina Pawlowsky y Cristina de Prada, inspirándose en el Easter Parade de Nueva York, donde tradicionalmente, el domingo de Pascual cierran un tramo grande de la 5ta Avenida para que la gente salga a pasear con un sombrero.

Así mismo, un happening primaveral que me encanta, un evento cultural popular que invita a la gente que quiera disfrutar un buen rato y lo mejor de todo es que solo es por el gusto de hacerlo, además de regresar al orígen de la Passejada ( Ya que en algunas ediciones se trasladó a Passeig de Gràcia), también invita a los comercios de la zona que se unan con actividades paralelas.

Ya sabemos el qué, el cuándo es el 8 de mayo a las 12:00 del mediodía, El recorrido empezará en Rambla de Catalunya con Diagonal, (exactamente donde está la escultura de la Jirafa), y termina en Gran Vía de les Corts Catalanes.

El cómo, pues con sombrero, entonces a sacar los tocados, gorros, sombreros, panamás, borsalinos, fedoras, cloches, bandeaus, boinas, pill-box, turbantes, tiaras, pamelas, canotiers, el sombrero cordobés, bombines, los de paja, sombreros mexicanos, de copa, gauchos o lo que te de la gana.

Anem a la Passejada!, por estas cosas me encanta Barcelona

domingo, 24 de abril de 2011

Speak Havaianas?


El caso Havaianas es un caso de branding de éxito, no solo en el país de origen, sino en todo el mundo, el mensaje trasciende las fronteras y conecta con el público en donde esté. Y es que algunos de los valores de marca que trasmiten unas simples chanclas de caucho pueden mucho más que un producto ultra complicado, y ahí reside el secreto de un buen claim.




Ahora Havaianas presenta "Havaianas Statement", retomando en el producto, claims publicitarios de la década de los 90's. ¿A que son geniales?, de venta en las tiendas Havaianas a partir de 22 euros.

Buenas Pascuas, ¡calor llega ya!, y yo por mis Havaianas

miércoles, 20 de abril de 2011

Scream 4: We're not in Woodsboro anymore


Hoy es el release en España de Scream 4, la cuarta entrega o mejor dicho, un punto y aparte a la trilogía inicial creada por Kevin Williamson, Ethan Kruger y Wes Craven.

Tienes que ser fan de la saga para poder digerir la trama, aunque concretamente si no lo eres, es que también da igual. Y eso es lo interesante del tema, porque para ser muy honestos yo me esperaba lo peor, como suelen estar todas las películas después de la segunda parte, pero ésta me ha dejado clara dos cosas, un buen primer film siempre será un buen film y la más honesta de todas, yo no tengo 14 años anymore.

¿Qué esperaremos de la película?: un buen guión, una buena dirección y unas buenas actuaciones, lo que me lleva a decir que el nuevo elenco está sensacional, con una personalidad propia, son personajes creados en el hoy, cosa completamente contraria en los tres sobrevivientes, Neve Campbell, Courtney Cox y David Arquette, y es que lo notas, notas que los personajes estan presentes, pero sus momentos de gloria han quedado atrás.


En 15 años pasan muchas cosas, Scream pasó a convertirse en una película de culto del género, todos recordamos la escena donde se cargan a Drew Barrymore, los 20 minutos más estresantes que yo ví en mucho tiempo. O el novio que sube por la ventana, o el club de cine y Randy, el "ahora vuelvo" y como morir en una puerta de garage eléctrica.


Si lo menciono es porque esta película está totalmente referenciada en la primera parte, desde el desarrollo del guión, la evolución de los sospechosos y el clásico tres actos. Los encuadres, los diálogos, sientes nostalgia flotando en el aire, los juegos de palabras, las reglas, los personajes que van muriendo uno a uno.

Quizá un claro homenaje a la original la salva de ser otra secuela que podríamos omitir en la historia del cine, pero de alguna forma algo no me termina de encajar del todo. Sí efectivamente es todo nuevo, un nuevo guión, nuevos protagonistas, nuevas bromas (siempre con base en las primeras), nuevo orden de reglas y en general es una peli muy divertida, sin embargo aunque añadamos twitter y facebook, live streaming y te mando un mensaje de texto porque perdona, estamos en 2011... el argumento está descolocado en el tiempo, funcionaba en 1996, era novedoso, inteligente, altamente creativo, la dosis perfecta de humor y autoburla del género de terror post_slashy 80's, y momentazos tensos y buenos gritos antes de morir.

Y hoy... no es que sea malo, pero está descolocado el plot, los personajes antiguos: Sidney creo que queda muy sosa, aburrida y neutral, como venga de nuevo, bloodbath begins; Dewey no es gracioso y gracias a mi amigo @RoloPrimero recordé porqué no cojea en esta peli, ¿le arreglaron la espalda? y Gale Weathers, que aunque tiene sus momentos de una total bitch, queda un poco apagada.


Es justo, el peso está en los nuevos, que quien haya hecho el casting, es que lo hizo fenomenal. La robacámaras de toda la película me digan lo que me digan: Hayden Panettiere, está genial.


Sin embargo, después de varios giros inesperados en la película, se retoma el poder central que tienen Neve, David y Courtney, son ellos quienes han "vivido" la historia original, es como si dijesen: "Venga que lo hacen muy bien, pero no como nosotros".

Al final es un poco la frase que estuvo en mi cabeza al salir del cine, "No te metas con la original", certera, apropiada e indiscutiblemente inteligente. Por eso Scream 4 es muy buena, sabe su lugar y en cierta manera, reinventa de nueva cuenta la historia.

Hoy en todas las salas de España, gracias a Wide Pictures ¿no es un poco extraño un estreno en Miércoles?, pero bueno llegando las vacaciones, directos al cine, fanáticos del genero y seguidores incondicionales -como yo- de este universo desde hace 15 años, no tiene desperdicio gritar un poco una vez más.

Larga vida a Ghostface, es lo que hay.






lunes, 18 de abril de 2011

Fabulous at Every Age




Aunque con 4 días de retraso, Grace Coddington cumplio 70 años el pasado 14 de abril, y yo cada día la encuentro más guapa, ya saben que me encanta, una leyenda editorial. Como decía Coco Chanel, "Una mujer tiene la edad que se merece", Grace merece estar estupenda.

miércoles, 13 de abril de 2011

We ♥ Japan - yoox.com



Moda, solidaridad, ventas, acciones. Tal es el caso del apoyo de 8 diseñadores y Yoox, con un special edition de camisetas bajo el emblema "We love Japan" nacido dentro de Yoox4Love, donando íntegramente los beneficios a la Cruz Roja Internacional.

Los colaboradores del proyecto Ann Demeulemeester, Antonio Marras, Dsquared2, Kitsuné, Maison Martin Margiela, Marni Moschino y Y-3, ya a la venta en el site, con algunas prendas agotadas.

A veces no sabemos de qué forma poder contribuir a una desgracia en otros lugares del mundo, pues bien, ésta es una manera. No cambiará todo, pero ayuda.










Accesa al sitio desde aquí: WE LOVE JAPAN

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